Définition de Price Taker (preneur de prix)

Le terme Price Taker (preneur de prix) fait en général référence aux marchés qui sont en concurrence pure et parfaite. Dans ce type de marchés les entreprises ne peuvent pas fixer les prix de leurs produits librement, elles doivent s’adapter au prix du marché et ce prix n’est pas figé dans le temps. Les agents économiques sont tellement nombreux que les entreprises n’ont aucun pouvoir sur les prix elles sont donc ce qu’on appelle des Price Taker ou preneur de prix. Ce terme s’oppose au Price Maker qui contraire concerne les entreprises qui font le prix comme c’est le cas par exemple pour les entreprises en situation de monopole et d’oligopole, ce type d’entreprises font le prix et les clients potentiels s’adaptent ou non et payent donc le prix du marché en l’occurrence ils sont des Price Taker.

Dans les marchés en concurrence pure et parfaite il n’y a pas de Price Maker, les prix varient simplement en fonction de l’offre et la demande, personne n’a de pouvoir sur le prix tous les agents économiques sont donc des Price Taker, les clients et les vendeurs. A offre constante plus la demande augmentera donc plus les acheteurs voudront le produit en question et plus le prix augmentera c’est ce qu’on appelle l’élasticité, pour que le prix reste stable il aurait fallu que la demande ait augmenté en même temps que l’offre. Une entreprise qui décide de ne plus être un Price Taker ne pourra pas le faire longtemps car si elle augmente le prix de ses produits ou service les clients vont fuir l’enseigne et aller naturellement vers les concurrents moins chers ou chercher un produit de substitution (par exemple la voiture peut être un produit de substitution de la moto et inversement  ) , une entreprise aurait tout à perdre à faire ça étant donné que les produits sont homogènes et que les intervenants sont très mobiles ( c’est un des critères de la concurrence pure et parfaite : libre entrée et sortie des agents économiques )  , l’entreprise qui ferait ça signerait donc presque la fin de son activité sur le long terme. Sur un marché de concurrence pure et parfaite les différents agents économiques n’ont pas d’autre choix que de s’adapter au prix du marché et donc d’être des Price Taker et de vendre leurs marchandises au prix d’équilibre.